我們要給國際觀光客看甚麼

千萬觀光大國目標可能會達到，政府這幾年做了很多投資，例如「拔尖領航計畫」全省有六個點，恆春就爭取到3億元，但是縣政府是將預算放在不同的案子，例如恆春街道藝術、古城牆的維護，屏東縣政府執行計畫作建設，不是單一的點；花蓮或北部則是提出類似印象海南或印象西湖的場景。

我認為以台灣整體來說，在觀光領域大有可為，雖然現在是以陸客為主，像遊覽車業者會拚命購置車輛，短期受到市場的波動可能會受傷，但是長遠來說，飯店、遊覽車業者的投資對觀光業都是正面的，現在交通很方便，不管是大陸或其它地方，往來管道越來越順暢，出國不像早年需要勞師動眾，現在機票飯店一訂，行李拉了就走，好像只是到外縣市走一趟，台灣對觀光概念有轉型，只要在好的基礎上加強，瞭解有哪些需要增加的元素？台灣就能吸引更多的觀光客。

台灣有一些具歷史文化的背景，留下某些珍貴的資產，包括像故宮的文物，當初取得的背景，也許不是所有的人都認同，但事實上文物就在台灣，要看中華文物的寶貝就必須到台灣，北京故宮只能看到建築物，這就是我們必須去珍惜的寶貝資產。兩岸分隔這麼久，大家都很期待陸客來，這點不知是否要感謝國民黨和共產黨，分隔六十年，使得對岸對台灣是那麼地好奇，那麼地嚮往，所以陸客就想來台灣，想來就有商機。陸客來台灣，一定要看阿里山、日月潭、台北101和故宮這些景點，台北101是國際知名的地標，當然有它的優勢，但是日月潭要比大山大海，當然比不上大陸壯觀和美景，但陸客從小讀到這些景點，於是就非來不可，這點是可以繼續發揮做為觀光促銷的。

雖然每個人對觀光有不同角度，但無非就是希望，感受這個地方的風土人情，有些景點只是看熱鬧的，但台灣完整保存了中華文化的精隨，例如小吃、美食、歷史文物或傳統寶貝等，另外有些陸客，是來感受誠品書店閱讀逛街這種氛圍，在大陸是感受不到的，這並不是將建築物蓋起來，把書擺上去就會有的，在其它有華人的地方也看不到，例如新加坡，雖然很進步，但是管得太嚴，所以傳統中華文化，還是只有在台灣看得到，對華人來說，不管是大陸或華僑，這是觀光優勢上不能放棄的點。

至於日客，一直是我們觀光的主要客源，日本對台灣有很深厚的感情，日客到台灣來，是看以前日本保留在台灣的足跡，對日客來說，台灣小吃美食也是吸引力，但是台灣的地理條件，比日本好的天氣，一年四季多樣甜美的水果，都是日客會來台灣度假的重要原因。

而歐美客對台灣是相對陌生的，歐美人士知道台灣，是因為零組件都是MIT，早期MIT代表的是，台灣做的就是廉價品，他們會感覺台灣就是廉價工廠，但近年觀光局對國外積極地宣導，慢慢地，像是在美國喜愛棒球的人，就會知道王建民、郭泓志、陳偉殷是來自台灣，但是台灣和大陸的關係，他們永遠都搞不清楚，大多數的人，並不會特別關心到底是一個中國，還是一中一台的問題。

台灣保留了中華文化精隨的部分，在早期就比大陸開放，很多外國人要學中文都是到台灣，現在則是到大陸。近年我們也有很多的交換學生，使得外國人也慢慢地了解台灣，現在歐美人士大部分都知道台灣，但對台灣的內涵則是陌生的，可能是宣傳不夠的因素，只有特定的族群，例如登山的族群會比較清楚，對登山族來說，登百岳，台灣玉山還算有知名度，又例如蘭嶼的潛水也是專業人士才知道，因此觀光可以結合專業的人去包裝出來，我覺得是有可為的。台灣美食對大陸、香港、東南亞會有吸引力，但對歐美人士來說，只有好奇，不會專程來，還是必須給他們有吸引力的因素，在觀光宣傳上，官方還是要作主導地位。 說到台灣風，就是多元，真的是溶爐的感覺，台灣很純樸，我們自己很引以為傲，人家也很肯定的，台灣的人情味是加分，但沒辦法拿來賣，觀光客不會為了台灣很有人情味，就來台灣，台灣風可以說是純樸，刻苦耐勞！而到各地旅展，台灣展現的永遠都是原住民，無法以所謂台灣風來宣傳，但日本就是可以用和服為代表，韓國代表則是泡菜、太極等，台灣在早期是荷蘭殖民地，後來是由日本統治，中國文化，又接受美國援助，台灣太多元，反而不知道何種文化可以代表台灣？需要有專業的，有智慧，有前瞻的人，去找出台灣自己的風格，應該呼籲大家集思廣益，政府也可以鼓勵民眾寫故事去創造價值，大家一起努力，發揮真正的「台灣精神」。